O artigo de hoje aborda um aspecto também importante neste negócio de parking de domínios: depois ter alguns domínios estacionados, de que forma podemos fazer a sua optimização. Para explicar como podemos optimizar um domínio estacionado, ou melhor, como optimizar o rendimento de um domínio estacionado, vou usar o NameDrive, que é a plataforma onde tenho os meus domínios estacionados e aquela que considero melhor e mais simples para quem está a iniciar a sua actividade neste negócio.
Imaginem que a primeira fase do processo de domain parking já está feita: registaram um domínio, estacionaram na NameDrive e já começaram a ter visitas e até alguns cliques. Estão portanto no bom caminho para começar a ganhar dinheiro com o domain parking.
Mas se repararem no valor médio que estão a receber por cada clique, vão verificar que se calhar é muito baixo. Se não fizeram qualquer tipo de optimização, os cliques podem estar a valer-lhes pouco mais de 4/5 cêntimos.
Neste aspecto da optimização que estamos a falar, podemos com pequenos ajustes fazer com que o valor recebido por cada clique aumente e se tivermos sorte, vamos também aumentar o próprio número de cliques.
Layout da página
Uma das coisas que pode aumentar o número de cliques (ou diminuir claro), é o aspecto da página. Como acontece connosco também, há páginas que nos levam a clicar mais nos anúncios, do que outras. No caso dos domínios estacionados nãoé diferente e por isso o layout usado é uma aspecto essêncial para melhorar o número de cliques recebidos.
Ao contrário do aumento do valor recebido por cada clique, onde podemos de alguma forma fazer uma abordagem mais “ciêntifica” da coisa (como vamos ver a seguir), no caso do layout não há fórmula que se possa aplicar. A única solução é testar os vários layouts que temos à nossa disposição e perante os resultados obtidos, seleccionar aquele que tiver melhor performance.
Exemplo de um dos layouts disponíveis no NameDrive:
Definir a palavra chave certa
Uma das principais e mais importantes opções quando fazemos o setup de uma domínios estacionado no NameDrive é a definição da palavra chave associada ao domínio. Idealmente, a palavra chave estará relacionada com o nome do domínio. Por exemplo um domínio que se chame segurosautomovel.com, fará sentido que a palavra chave selleccionada por nós seja “Seguros” ou “Seguros online”, ou algo semelhante.
Porque é que a palavra chave é importante? Os anúncios não parecem mesmo que não tenhamos nenhuma palavra chave? Os anúncios de facto aparecem, mas há anúncios e anúncios. Devido à forma como são vendidas as palavras chave no sistema de anúncios da Google (no Yahoo e no Live é em tudo semelhante), há palavras que são mais caras para licitar. Ou seja, se eu quiser anunciar com base numa palavra chave muito procurada, vou ter que pagar mais para que o meu anúncio apareça. Como nós recebemos em função desse valor que o anunciante paga, temos todo o interesse em apontar para essas palavras mais caras. Faz sentido?
A pergunta de um milhão de dólares será então: como saber quais as palavras mais caras? Este é um aspecto muito dinámico, mas é possível saber de facto se vale a pena apontar para uma determinada palavra ou não. A forma que uso mais vezes é usar a “external keyword tool” que a Google disponibiliza, onde podemos ver facilmente quanto é que está a custar um Click (CPC - cost per click), para a palavra (e todas as relacionadas), que quisermos usar.
Um dos aspectos que vão descobrir facilmente é que o CPC para palavras portuguesas é em média bem mais baixo do que para as palavras em inglês, devido à grande concorrência que se faz sentir no mercado de língua inglesa.
Se pensarem bem noassunto chegarão à conclusão que desde o início da compra do domínio para estacionar que se pode pensar em optimização (domínio inglês, temática com forte concorrência na licitação de palavras chave, etc…).
Optimizar domínios estacionados
A optimzação de domínios estacionados é um processo contínuo e que requer paciência para o processo de testes (na escolha do melhor layout), e de alguma análise às palavras chave a usar. Apesar de ser uma parte que pode ser considerada chata por alguns, pode fazer a diferença no que toca à rentabilidade do nosso domínio estacionado.
